Marketing Facebook : Guide stratégique 2026

Points clés à retenir

Avec la bonne stratégie, votre page Facebook peut devenir un outil puissant pour promouvoir vos produits et pénétrer de nouveaux marchés. 

• Meta’s advertising revenue for the first nine months of 2025, January 1 to September 30, was over $138 billion [1]

• Facebook (Meta) has four types of advertising posts: image, video, carousel, and collections

• You can go beyond organic growth by using Facebook marketing to build your brand through boosting posts and creating targeted ads. 

Explore what Facebook marketing is and how it works, exploresocial media strategies for your brand, and introduce Facebook advertising. If you’re ready to start building in-demand marketing skills, consider enrolling in the Meta Marketing Analytics Professional Certificate

Through marketing on Facebook, you can use the popular social media platform to promote yourentreprise and sustain your brand. Your marketing strategy can incorporate both organic (unpaid)content marketing as well as more traditional paid advertising campaigns

Businesses that use Facebook and other social media marketing will often hiresocial media managers orsocial media marketers to develop and implement an effective strategy unique to their brand, audience, and business goals

Is Facebook marketing worth it?

Meta’s advertising revenue for the first nine months of 2025, January 1 to September 30 was over $138 billion [1], demonstrating Facebook’s continued importance and profitability to business users worldwide. The platform can deliver high-impact advertising for a lower cost than other types of traditional marketing and advertising because of the targeted capabilities to reach the right potential customer.

Types of Facebook posts

Different post types that you can use to share your brand’s message with the world, each serving its own purpose in marketing a particular product or service. 

Here are some types of posts you can incorporate into your Facebook marketing and content strategy:

• Publication textuelle : Le format de publication le plus simple, le contenu uniquement textuel, est rare sur Facebook. En effet, les publications contenant des photos, des vidéos, des graphiques ou des liens ont plus de chances de capter l’attention des utilisateurs. Les publications textuelles sont généralement utilisées sur les comptes personnels pour interagir avec les utilisateurs. 

• Publication photo : Les photos peuvent susciter des émotions fortes. Utiliser une ou plusieurs photos de haute qualité dans une publication Facebook permet de mettre en valeur les couleurs disponibles d’une robe d’été, de présenter le meilleur hors-d’œuvre ou cocktail d’un restaurant, ou de promouvoir une destination balnéaire tropicale.

• Video post:Videos in Facebook posts can help a business tell its brand story or deliver live updates. According to an analysis from Verbit, 53.5 percent of completed videos are played without sound (which means subtitles are important!) [2]

• Linked content post: Posts can include a link to your website, blog, or news article. Linked content can include a call-to-action (CTA) that may directly lead to sales, brand awareness, or promotions

• Stories Facebook : Les stories Facebook sont des photos ou de courtes vidéos qui apparaissent en haut du fil d’actualité et y restent pendant 24 heures. Il s’agit généralement de mises à jour informelles, parfois partagées depuis Instagram.

For all post types, you should use high-quality photos and videos whenever possible, take advantage of holidays, and craft genuine messages that reflect the brand. Preparing media assets like photographs, videos, and graphics requires time, so it is wise to plan ahead. Businesses typically use a social media content calendar to execute plans in a timely, organized fashion

You have the option to publish each type of post on your business Facebook page for free. Posting for free will create a public post shown to users navigating to your Facebook page and may show up on the news feeds of people who already like or follow your page. You can also pay to boost your posts using the Ads Manager

To build your brand on Facebook, you will need to develop a marketing strategy that delivers high-quality content promoting your brand

First, you will need a Facebook business page, which can be easily created using a personal account. Facebook has comprehensive step-by-step guides if you need assistance creating orsetting up your page

Getting likes on Facebook

Once you have your Facebook page, you’ll want to start acquiring likes. When people like your page, they’re essentially joining your network and will start seeing your posts in their news feeds. The more likes you have, the more visibility your business will have on Facebook

As you begin to build your Facebook presence, it’s important to know who your target audience is. Knowing who you are targeting will enable you to create the right content for your desired customers

Once you know who your audience is, you can intentionally seek them out on Facebook, either organically, by inviting members of your personal network to like your business page, for example, or through paid ads set with parameters that match your target audience. As you build your audience, you can learn more about who they are using the Facebook Insights tool

Creating your Facebook marketing strategy is similar to creating your general content strategy, only in this case, you’ll be focusing on creating compelling content specifically for Facebook users

The steps for creating a Facebook marketing strategy are:

• Define your goals

• Research your target audience

• Conduct a content audit if relevant

• Choose your post types

• Create your content plan

• Develop a process for content creation

• Measure the success of your content

Since Facebook launched paid advertising in 2007, it has played a key role in how businesses use social media as a marketing tool. With the influx of content in Facebook news feeds, organic posts can get lost in the algorithm. Paid ads help businesses target specific demographics to get their message out

After creating an organic brand presence on social media, you can focus on the two types of paid advertising available on Facebook. The first type is a boosted post. This increases your visibility by boosting certain posts so that you can get the most out of your organic content. The second is to create paid advertising campaigns using Facebook Ads Manager

Booster les publications

A boosted post is organic content on your business page’s timeline that you pay to boost the likelihood of your target audience seeing it. This is a simple way to advertise on Facebook because it boosts a regular post that otherwise would not have received as much visibility. It helps drive potential customers to your page. 

When a post is boosted, it shows up in your desired audience’s Facebook feed as an ad. You also have the option to select Instagram as the ad placement for a boosted post. In boosting a post, you can decide:

• Votre public : Public cible(s) en fonction des données démographiques et de la localisation

• Votre budget :How much you want to spend for the duration of your campaign

• Durée de la campagne : When you click “boost,” and the ad is approved, your target audience will see your ad on their feed for a specified amount of time

Création de publicités Facebook

Contrairement aux publications sponsorisées, les publicités Facebook sont créées dans le Gestionnaire de publicités. Cet outil vous permet de créer, gérer et suivre vos campagnes publicitaires sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network. Le Gestionnaire de publicités offre de nombreuses options de personnalisation, ce qui en fait un excellent outil pour réaliser des tests A/B et atteindre vos objectifs marketing.

There are four types of Facebook ads you can choose from:

• Image ads: These ads are static images in JPG or PNG format. You are allowed 27 characters for the headline and up to 150 characters for the main message, so you should use this precious ad space for calls to action (CTAs)

• Publicités vidéo : Grâce aux publicités vidéo, vous pouvez raconter des histoires, comme la fabrication d'un produit ou le témoignage d'un client, de manière percutante et engageante. 

• Publicités carrousel : Les publicités carrousel permettent aux internautes de faire défiler plusieurs images, ce qui est généralement idéal pour les marques de commerce électronique qui mettent en avant plusieurs produits complémentaires ou un même produit sous différents angles.

• Publicités de collection : Comme les publicités d'images statiques, les collections d'images peuvent présenter plusieurs images avec un message de 125 caractères [5]

How to use Ads Manager

A benefit to Facebook Ads Manager is that it has a user-friendly design, prompting you with options every step of the way. The first thing you’ll do is choose your ad objective from three categories:

• Conscience: notoriété de la marque, portée

• Considération: Trafic, engagement, installations d'applications, vues de vidéos, génération de prospects, messages

• Conversion:Conversions, catalog sales, store traffic

Après avoir choisi l'objectif de votre publicité, vous utiliserez le Gestionnaire de publicités pour nommer votre campagne, définir un budget et une planification, déterminer votre audience cible, sélectionner l'emplacement de votre annonce et publier votre annonce.

Vous pouvez choisir Messenger, Facebook, Audience ou Instagram pour le placement de vos publicités. Avec le Gestionnaire de publicités, vous pouvez personnaliser vos options, comme le fil d'actualité Facebook, Facebook Marketplace ou la section Explorer d'Instagram.

Après avoir publié votre publicité Facebook, vous pouvez la suivre et l'analyser afin d'optimiser votre budget publicitaire. Certaines entreprises réalisent des tests A/B avec de petits budgets avant de lancer une campagne publicitaire plus importante.

Pour évaluer le succès de vos publicités Facebook, vous devrez consulter et analyser des données telles que les impressions et la fréquence d'affichage des publicités, les taux de clics, les taux de conversion et le coût par conversion.

To track and monitor your ads, you can use the following three Facebook tools:

• Ads Manager: Create a report that shows stats on how your ads are performing, such as carousel ad views and website conversions

• Gestionnaire d'événements : analysez les données relatives aux actions des visiteurs (’ événements “) sur votre site web, telles que les articles ajoutés à leur panier ou la finalisation d'un achat.

• Meta Business Suite:View data about your Facebook and Instagram accounts, such as demographics, content engagement, and paid ad performance

Additional Facebook marketing tools

Les trois outils de Facebook sont suffisamment performants pour collecter toutes les données nécessaires à l'évaluation des performances de vos publicités. Toutefois, vous pouvez utiliser d'autres outils pour suivre vos statistiques, organiser votre calendrier éditorial et gérer votre planning de publication. Voici quelques outils utiles pour le marketing sur Facebook :

• Google Analytics: This is an alternative tool for measuring ad conversions and performance

• Qwaya: For businesses that focus on Facebook and Instagram, Qwaya is a tool you can use to help conduct A/B testing and schedule ads

• Hootsuite: This tool is comprehensive for managing your marketing on all social media platforms, including scheduling posts, targeting and bidding algorithms, and more

• Trello: This is a project management tool that teams can use to manage the Facebook marketing process

• Google Drive : Vous pouvez utiliser les outils Google pour créer et gérer un calendrier éditorial, attribuer des rôles et stocker des ressources telles que des photos et des vidéos.

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• Regardez sur YouTube :Why Visual Content MATTERS on Facebook (Stop Getting Ignored!) 

• Study terms:Digital Marketing Terms: Key Definitions & Glossary | Coursera

• Build a new skill:How to Set Up Google Analytics | Coursera

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Sources de l'article

1. 

Meta. “Meta Reports Third Quarter 2025 Results, https://investor.atmeta.com/investor-news/press-release-details/2025/Meta-Reports-Third-Quarter-2025-Results/default.aspx.” Accessed December 2, 2025

Updated on Apr 27, 2026
Écrit par :

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Source: www.coursera.org